La Cosentina

La Cosentina, con una solida esperienza trentennale nella produzione e commercializzazione di fichi secchi di Calabria, pomodori secchi, frutta secca, spezie e aromi, rappresenta un'eccellenza nazionale nel settore. L'obiettivo principale del progetto era migliorare la percezione del marchio e rendere La Cosentina un brand chiaro, riconoscibile e autentico.

Per trasmettere l'essenza del brand, abbiamo adottato uno storytelling coinvolgente. Ci siamo avvalsi delle illustrazioni realizzate dall'artista Giovanni Fabro, che hanno narrato la nascita dell'azienda, i suoi prodotti e i processi produttivi. Questi disegni hanno dato vita a una narrazione visiva che ha creato una connessione emotiva con il pubblico, riflettendo i valori di familiarità, tradizione, genuinità, ricercatezza e qualità del marchio. In un mondo dominato dalla commercializzazione sterile, abbiamo scelto di raccontare una storia che andasse oltre, promettendo al pubblico autenticità, coinvolgimento e una connessione profonda con il nostro mondo e il modo in cui concepiamo la quotidianità.

Abbiamo personalizzato e uniformato ogni aspetto del marchio, dal packaging dei prodotti alla comunicazione online. L'obiettivo era creare uno stile coerente con la visual identity del brand, il suo tone of voice e i suoi valori. Ciò ha garantito un'esperienza di marca coesa e riconoscibile in ogni punto di contatto con il pubblico. Attraverso una strategia di comunicazione focalizzata sullo storytelling e una visual identity distintiva, La Cosentina è diventata riconosciuta e amata dal pubblico, che si è identificato nel racconto e ha sviluppato un legame emotivo con l'azienda.

Per aumentare la brand awareness, per diffondere il racconto coinvolgente dell'azienda e raggiungere un pubblico più ampio, abbiamo sfruttato diversi canali di comunicazione social. La presenza online è stata integrata con attività offline, come eventi di esposizione fieristici. In questo modo è stato possibile amplificare l'effetto dello storytelling, creando un impatto duraturo e aumentando la visibilità del marchio sia online che offline. Grazie a questa strategia multicanale, La Cosentina ha raggiunto un pubblico più vasto, consolidando la sua posizione come leader nel settore e ampliando la sua base di clienti fedeli.

Il lavoro svolto ha permesso a La Cosentina di costruire una presenza online solida e coerente, rendendo il brand riconoscibile e memorabile su più piattaforme digitali. La strategia multichannel adottata, che ha integrato social media, sito web, advertising e contenuti offline, è stata fondamentale per raggiungere questo obiettivo. Ogni canale ha avuto un ruolo complementare nel trasmettere i valori del brand e coinvolgere l’audience target: dai post emozionali sui social media, alle ricette e articoli informativi sul blog, fino alla realizzazione del materiale grafico utile per l’allestimento di stand fieristici, brochure e tanto altro.

La strategia ha prodotto risultati significativi e lasciato un impatto duraturo. L'aggiornamento della visual identity e l'adozione di uno storytelling coinvolgente hanno contribuito a migliorare la percezione del marchio e a rifletterne i valori. L'uso di illustrazioni originali ha contribuito a raccontare la storia dell'azienda e dei suoi prodotti, creando un legame emozionale con il pubblico. L'approccio multicanale ha aumentato la brand awareness, consentendo a La Cosentina di raggiungere un pubblico più ampio, portando a un notevole incremento di ricavi e all'ampliamento della base di clienti fedeli. Nel complesso, il successo di La Cosentina dimostra l'importanza di una strategia di comunicazione integrata e di uno storytelling coinvolgente per creare un brand distintivo e sostenibile.

A inizio 2024 il brand ci ha messo nuovamente alla prova! La nuova sfida consisteva nel coniugare la ricca tradizione del brand La Cosentina con un’estetica contemporanea, creando un’identità visiva rinnovata, forte e memorabile. L’utilizzo di colori vivaci e di un linguaggio visuale essenziale, ha permesso al brand di mantenere la riconoscibilità già acquisita nel tempo, senza risultare banale e ripetitiva, mentre l’attenzione ai dettagli e la scelta di immagini evocative hanno consolidato l’autenticità e genuinità dei prodotti del marchio.

La scelta di un Tone of Voice ancora più amichevole e creativo ha permesso a La Cosentina di fortificare il rapporto diretto e informale con il suo pubblico, potenziando il senso di familiarità e appartenenza. La comunicazione è diventata un vero e proprio dialogo, in cui i consumatori vengono costantemente invitati a partecipare attivamente, condividendo le loro esperienze e opinioni.

La Cosentina ha dimostrato una grande capacità di adattamento, cavalcando l’onda del meme marketing e integrando nella strategia di comunicazione social contenuti divertenti e ironici, in grado di raggiungere un pubblico giovane e attento alle tendenze. Questa scelta ha permesso di aumentare l’engagement e di costruire una community forte e coesa attorno al brand.

Parola alla community! Attraverso la pubblicazione di contenuti Social Proof abbiamo mostrato il punto di vista delle persone che scelgono i prodotti La Cosentina. Questo, insieme ad altre tipologie di contenuti UGC, ci ha permesso di consolidare ancor di più il legame con il pubblico di riferimento, sempre più al centro del progetto, attraverso uno spazio dedicato.

L'implementazione dell'intelligenza artificiale ha rappresentato un ulteriore passo avanti nell'innovazione di La Cosentina. Grazie all'AI, è stato possibile personalizzare i contenuti e le comunicazioni, offrendo ai consumatori un'esperienza su misura.

La nuova strategia di comunicazione adottata in questo ultimo anno da La Cosentina ha portato a risultati significativi. Aumento della brand awareness: Il marchio è diventato sempre più riconoscibile e apprezzato dalle nuove generazioni. Incremento dell’engagement: La community è cresciuta in modo esponenziale, con un aumento delle interazioni e delle condivisioni sui social media. Fidelizzazione dei clienti: I consumatori si sono sentiti più vicini al brand, scegliendo i prodotti La Cosentina per la loro qualità e per i valori che rappresentano. Aumento delle vendite: La strategia di marketing ha contribuito a stimolare la domanda e a incrementare le vendite. Alcuni numeri:

Il caso di La Cosentina dimostra come un'azienda tradizionale possa rinnovarsi e raggiungere il successo attraverso una comunicazione innovativa e creativa. L'uso di strumenti come il meme marketing, il community building e l'intelligenza artificiale ha permesso a La Cosentina di creare un brand moderno e coinvolgente, capace di conquistare le nuove generazioni e di affermarsi sul mercato.